SEO Nedir, Nasıl Yapılır, Neden Gereklidir ?
SEO (Search Engine Optimization) türkçesini söylemek gerekirse arama motoru optimizasyonu, Google doğal yani reklamsız arama motoru sonuçlarında en üst sıralara çıkabilmek için yapılan yöntem, site içi ve site dışı optimizasyon işlerine verilen genel bir isimdir.
SEO Nedir ?
Arama motoru optimizasyonu, arama motorlarının web sitelerini daha rahat bir şekilde bulmasına yardım eden teknik bir unsurdur. Bununla beraber arama motorları, arama neticesindeki sonuçları listelerken algoritmik yani matematiksel bir yol izlemektedir. Bu nedenden dolayı web geliştiricileri; yapmış oldukları sayfaları bu detaya dikkat ederek tasarlamak durumundadır. İnternetin ekonomik anlamında itibarının artması sonucunda çabucak yagınlaşmaya başlamıştır.
Arama Motorlarının Tarihi
1990 yılında ilk arama motoruyla karşılaştık, Archie. Archie, günümüzde bilinen arama motorlarından çok değişikti ve yalnızca dosya aramak için kullanılabiliyordu. Demek o ki, bilgisayarınızda bir dosya aramak gibi düşünebilirsiniz aslında. İnternete bulunan web sitelerinin içeriklerini maalef göremiyordu.
Archie’e benzer birçok arama motoru 1994 yılına kadar piyasadan geldi geçti. Bazı arama motoları sadece sitelerinin başlıklarından liste oluşturabiliyoken bazıları ise istemeyerek de olsa websitelere günde defalarca gelip, bütün sistemin karışmasına sebep oluyordu. 1994 yılına geldiğimizde ise herkesin bildiği tarzda bir arama motoru piyasaya sürüldü, Altavista. Bu işin nasıl yapılması gerektiğini herkese çok net gösterdi.
Altavista’yı diğer arama motorundan ayıran özellikler;
- Sınırsız bant genişliği
- 24 saat içerisinde URL ekleme ve çıkarabilme
- İleri düzeyde arama teknikleri
- Aradığınız şey ile ilgili öneriler ve ipuçları
Ayrıca farklı dillerde de sonuç veren ilk arama motorudur.
Altavista ile aynı zamanlarda Yahoo! ve WebCrawler’in kurulması daha sonra ise 1996 yılında Google’ın kurulması, piyasadaki dengeleri alt üst etti. Altavista yavaş yavaş piyasadan yok olmaya, Yahoo! ve Google’ın piyasayı ele geçirmeye başladı. Altavista’yı önce Overture satın aldı, uzun zaman geçmeden de Yahoo! bu firmayı satın aldı.
Birçok otoriteye göre, Yahoo! Elindeki datayı yani gücü iyi bir şekilde kullanamadı ve istedikleri başarıyı bir türlü yakalayamadılar. E-mail servisini çok iyi yapan Yahoo!’nun, arama motoru algoritmasında değişikliliğe gidilmemesi, Google’nın güç kazanmasına ve günümüz dünyasının en büyük şirketlerinden bir tanesi olmasına neden oldu.
Google’nın Kısa Tarihi
Google, Stanford üniversitesinde eğitim gören iki genç tarafından kuruluyor ve o dönemde böyle bir başarının sağlanması onlar tarafından bile tahmin edilmiyordu. Ayrıca birçok sefer geliştirdikleri arama motoru algoritmasını satmaya bile çalışan bu iki genç, alıcı bulamadılar. Daha sonra işi bekleyen diğer büyük firmalar Google’ın kapısına gitseler de, geri döndüler. Google, o zamanda ki başarısını ‘PageRank’(PR) algoritmasıyla kazanıyor. PageRank, Google sıralamalarını belireyen bir puanlama modelidir. Eğer websiteniz PageRank değeri 0 ise değersiz, 9-10 ise websiteniz çok değerli anlamındadır.
Google şuan dünyamızın açık arayla en büyük arama motorudur. Türkiye’de Pazar hissesi %90 civarlarında, dünyada ise bu sayı %60’ın üzerindedir. Ayrıca mobilde de bu oran çok daha fazla.
Google Nasıl Çalışır?
Google’ın sayfaları arama neticesini çıkarma işlemleri aşağıdaki gibidir.
- Websitenize bir içerik çıkartırsınız, bir blok yazısı yazarsınız veya sitenizi güncellersiniz.
- Google botları, yeni çıkardığınız içeriğinizi taramak için websitenize gelir.
- Google botları çoğunlukla linkleri takip ederler. Demek o ki dışarıdan bir link sayesinde veya başka sitelerinizdeki linkler yardımıyla Google yeni sayfanızı bulur. Şayet ortada rastgele bir link yoksa Google’nın bu sayfaya ulaşması oldukça zordur.
- Site planı oluşturmanız, yeni linleri belirlemek için çok önemlidir.
- Eğer websitenizde göderilen linkler NoFollow kimliği taşıyorsa, Google botları bu linkleri takip etmeyecektir.
- Taranacak sayfanın Google’ın belirlediği kuralları bozup bozmadığına bakılır.
- Şayet bir ihlal ile raslaşırsa, Google gereken cezayı siteye keser. Veya sayfayı incelemeye hiç almaz.
- Eğer bütün işler doğruysa, Google botları, sayfalarınızı inceledikten çok kısa bir süre sonra Google bu sayfaları indeksine alır.(Not: Google’ın önbelleğe aldığı sayfalara gereğince arama sonuçlandırılır.
- Google, geçmiş de yapmış olduğunuz aramaları dikkate alarak bazı önerilerde bulunur.(otomatik doldurma).
- Google, arama yapan kimsenin geçmişte yapmış olduğu aramaları da göz önüne alır ve herkese aynı arama sonucunu göstermez.
SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?
Siz ne kadar düzgün bir içerik çıkartırsanız çıkartır, sitenizden daha kötü içeriği olan websiteler, arama sonuçlarında sizi geride bırakabilir. Bunun arkasında Google’ın yeterince iyi olmaması veya rakiplerinizin Google’ı manipüle etmesi olabilir.
SEO Nasıl Yapılır?
SEO yaparken 3 önemli konuyu kesinlikle göz önüne almak gerekir. Yoksa istenilen başarı ya gelmez ya da elde etmeniz için uzun süreler harcamanız gerekir. Bu konuyla ilgili yapmanız gerekenler ise;
1.)Arama Motorlarına Uygunluk
- Websitenizin kod sistemini çok iyi ayarlamak. Eğer mümkünse WorldPress veya Magento gibi araçlar kullanmak.
- Website açılış hızını arttırmak. Google botları geç açılan sitelerde pek zaman harcamak istemiyorlar. Siteniz ne kadar çabuk açılırsa, taranma ve indekslenme oranlarınız aynı orantıda artacaktır.
- Robots.txt veya şifreleme ile Google botlarını sitenize girmesini engelleyebilirsiniz
- İşlemlere uygun bir site planı çıkartarak, Search Console’a (eski adı ile web yöneticisi araçları) tanıtmak.
- Websitenizde olabildiğince inline javascript ve inline css kodlarını kullanmamak
- 404 ve 301 gibi yönlendirme ayarlamalarını çok iyi bir şekilde yapmak
- Websitenizin mobil cihazlarla kullanılabilirliği çok iyi olması
Olarak sıralanabilir.
2.) Site İçi ve Site Dışı SEO Çalışmaları: Site içi optimizayson, isminden de anlaşıcağı üzere websitenizin içinde oluşturdurğunuz arama motoru optimizasyonu çalışmaları temsil eder. Bunları özetlemek gerekirse:
Site İçi Optimizasyon;
- Kaliteli içerik: Websitenizde sunduğunuz içerikler çalıntı, kopya ve eksik olmamalıdır. Yaptığınız tüm sayfalar özgün ve insanların faydasına olmalıdır.
- Arma hacimleri: İçerikleriniz arama kapasitelerini göz önünde bulundurarak meydana getirmenizde fayda var. Hiç kimse tarafından aranmamış konulardan ziyade arama hacmi olan konuları sayfalarınızda kullanabilirsiniz.
- Başlık ve meta açıklamaları: Başlığı ve meta açıklamalarını ne etkileci yazarsanız arama motoru neticelerinde o kadar üst basamaklara çıkmaya başlarsınız.
- Site içi linkleme: Site içi linkleme taktik ile ön plana çıkarmak istediğiniz sitelere link yollıyabilir, bu sitelerin doğal sonuçlardaki sıralamalarını arttırabilirsiniz.
Site Dışı Optimizasyon;
- Zararlı backlinkler: Websitenize bilinmedik sitelerden backlink alırsanız, siteniz banlanabilir. Bu yüzden hiç akılda yokken siteniz bir gün arama motoru sonuçlarından silinebilir.
- Doğal olmayan backlinkler: Pazarda ki saçma sapan backlink paketleri alarak, sitenize gelen backlink miktarını 5’e katlarsınız.
Websitenize kendi seviyenizde hem de biraz daha kaliteli sitelerden backlink almalısınız. Ayrıca eğer ki backlink satın almayı düşünüyorsanız mutlaka doğal görünümü ellememeye çalışın.
3.)Kullanıcı Deneyimi: Birçok SEO uzmanının veya site sahibinin yaptığı hatalardan birisi de kullanıcı deneyimini dikkate almayıp, sadece SEO çalışmalarına yönelmek. Eğer kullanıcılarınızın websitesinde kaldığı süreyi düzgün bir deneyimle sonuçlandıramazsanız; sayfadan çıkma oranları ve dolaşılan sayfa sayısı az olacağı için arama motor sonuçlarının olumsuz yönde etkiler. Kısaca, websitenizin görselliği ve kullanılabilirliğini en üst seviyede tutun.
Dijital Strateji ve PR
Digital Strateji Nedir?
Günümüzde çok hızlı bir şekilde gelişim gösteren Dijital Dünya, çeşitli şirketlerin ticari faaliyetlerini dijital alanlara ağırlık vermesini arttırmıştır. Firmaların sürekli bir yarış içinde olduğu bu dünyada üst sıralara geçmek ve piyasada güçlü bir isim haline gelebilmek için şirketlerin en doğru dijital stratejiyi oluşturmaları gerekir.
Belirlenen amaca doğru giden yolda en doğru yolu oluşturan stratejinin, hitap ettiği kitleye göre düzenlenmesi gerekir. Bir fikrin, bir ürünün veya hizmetin pazarlanması ne kadar zor olduğu da unutulmamalıdır. Bunun en doğru ve kolay gerçekleştirilebilmesi için de digital medyanın en doğru şekilde kullanılması gerekir. Doğru stratejiler ise;
Etkili, Hızlı, Düşük Maliyetli olmasıdır.
İzlediğimiz yolun hedef kitleye en doğru biçimde yansıtmak hayati öneme sahiptir ve stratejimizin verimliliğini arttırır. Öte yandan diğer firmalarla rekabet içinde olunduğundan dolayı zaman çok önemlidir. Belirlediğimiz kitleye en doğru, en hızlı ve maliyeti olabildiğince minimumda tutmak gerekir. Böylece firmaların sağlam bir marka olması için optimum düzeyde yol oluşturulmuş olur.
Digital Strateji Nasıl Oluşturulur?
Dijital alanda etkili bir pazarlama ve doğru metotlar ile optimum dijital strateji oluşturulmalıdır. İlerleyen zamanlarda yapılması gereken işlemler şu şekilde sıralanabilir;
- Yeni projelerle aktif olunması
- Belirlenen periyotlarda denetim
- Belirlenen kitleye ulaşım yollarının belirlenmesi ve bunların çeşitlendirilmesi
- Devamlılık konusu ile ilgili araştırmalar yapılarak gereken faaliyetler düzenlenmeli
Digital Strateji ile Digital Pazarlama Kampanyası Arasındaki Fark Nedir ?
Dijital strateji ve digital pazarlama günümüzde çok karıştırılan kavramlardan birkaçıdır. Hâlbuki bu kavramlar arasında çok ciddi farklılıklar vardır. Bir firmanın hedefine ulaşması için digital ortamda takip ettiği yolun tamamı olan dijital stratejinin uygulama sürecinde gerçeklen işlemlerin her biri aslında dijital pazarlama kampanyasıdır. Yani izlenen stratejinin içerisinde birçok pazarlama kampanyası bulunur.
Doğrudan eylem olarak da tarif edilen dijital pazarlama kampanyasına örnek verecek olursak;
Firmanın İnstagram hesabından en nitelikli içeriklerin paylaşılması ile dijital pazarlama kampanyası devam ettirilir. Belirli bir strateji ile devam ettirilen bu kampanya ise şu şekilde oluşturulur;
- En başta hedef kitle belirlenir.
- Belirlenen hedef kitle ile erişim ihtiyacı duyulan dijital pazarlama aracına karar verilir.
- Mevcut olan dijital parlama kanalları tespit edilir, değerlendirilir.
- Mevcut medya denetlenir.
- Kazanılacak medya planlanır
- Ödeme yapılan medya denetlenir.
- Bütün medyalar bir araya getirilir.
Digital Pazarlama Stratejisi
Hızla gelişen internet sayesinde reklamcılık, günümüzde digital ve fiziksel medyanın birlikte yürütüldüğü karma bir prototip haline gelmiştir. Bunun üzerine sayısız firma artık dijital pazarlama etkinlikleri kullanmaktadır ve /veya kullanma ihtiyacı oluşmaktadır.
Dijital pazarlama harcamaları günden güne büyümekte ve bu alanı kullanan firma sayısı bir haliyle artmaktadır. Günümüzde artık her firma ya da girişimci kendi reklamlarını kendileri yayınlayabilir hale gelmiştir. 2016 yılında, kürsel reklam harcamaları 450-470 milyar Euro’ya ulaşırken, televizyon reklamcılığı ve çevrim içi reklamcılık en büyük iki klasmanı oluşturmaktadır. Bununla beraber, çevrim içi reklamcılık son 10 yılda çok fazla değer kazanmış ve 2020 yılına kadar bütün reklam harcamalarının yarısından fazlasını oluşturacağı tahmin edilmektedir. Çevrimiçi harcamaları, çevrimiçi seri ilanlar, video, ücretli arama ve görüntülü reklam olarak 4 ana başlıkla toparlayabiliriz. Şunu da söylemek gerekirse mobil cihazların ve uygulamaların, sosyal medyanın ve IoT cihazlarının, ilerleyen zamanlarda reklamcılık kampanyalarında çok önemli bir biçimde kullanılacağı tahmin edilmektedir.
Dijital pazarlamanın üzerinde yapılan araştırmalar günümüzün en önemli reklam çalışması olduğunu ortaya koymaktadır. Buna dayanarak doğru dijital pazarlama stratejisi nasıl olmalıdır? Sorusu ortaya çıkıyor.
Digital Pazarlama Teknikleri
Dijital pazarlamada içerik pazarlama aslında markanız için bir hikaye anlatımıdır. Anlamı açık mesaj içeren her şey olabilir. Dikkat çekici resimler, haberler vb. Etkili bir hikaye iyi bir içerik barındırırken, özgün olmalıdır. İçerik pazarlama birebir temasınız bulunmayan çeşitli tüketici grupları için hikayenizi veya mesajınız için daha fazla topluluklara ulaşabilmenizi sağlar. İçerik ne kadar güçlü olursa olsun, sık görülme geçmiyorsa etkili olmayacaktır.
Digital Pazarlama Stratejisi Önemi
Dijital pazarlamada en önemli konu, yapılan reklam maliyetlerinin düşürülmesi ve çevrimiçi-çevrimdışı reklam faaliyetlerinin en üst düzeye taşınmasıdır. Bu nedenle, offline ve online kanalların entegrasyonun çoğaltılması gerekir.
Dijital pazarlama stratejinizi yaparken üstünde durmanız gereken en önemli husus ise; hedef kitlenizin alışveriş alışkanlıkları, markanız ile ilgili etkileşimleri ve fikirleri, gereksinim ve ilgi alanları ile ilgili bilgi elde etmek ve elde ettiğiniz bilgileri aktif bir şekilde kullanmaktır. Dijital pazarlama faaliyetlerinde başarılı olabilmek için elinizde ki bilgiyi dönüşümlerinizi çoğaltmak için faydalanabilirsiniz. Bu çalışmayı yapabilmeniz için ise dönüşümleri çoğaltmayı amaçlayan pazarlama ve satış süreçlerini birleştirme amacını benimseyerek çok kanallı alıcı deneyimlerini idare etmeniz gerekmektedir. Her çevrimiçi etkileşim, çeşitli kanallarla ilişki içinde kesintisiz bir müsteri deneyim oluşturmaktadır. Öncelikle verilerinizi gruplandırmalısınız;
- Sayısal yönden kullanılabilecek veriler (site trafik, dönüşüm sayıları vb.)
- Matematiksel açıdan önemli olmayan tanımlayıcı veriler (müşteri yorumları vb.)
Bu bilgileri elde etmek için müşteri hareketlerinden en iyi yararlanacak yeni dijital pazarlama stratejileri geliştirilmelidir. Bu yöntem sayesinde müşterilerin davranışlarını çözümleyebilir ve onlara nerede, nasıl ve ne zaman etkileşim sağlanacağı gibi kritik önem arz eden çözümlemeler dijital pazarlama stratejisinde kullanılabilir. Yeni ve değerli alıcılara doğru geniş bilgi birikiminin olması, daha fazla satış sonuçlarının belirlenmesinde ciddi bir önem taşır.
Başarılı bir digital pazarlama stratejisi olan verileri önemli bir şekilde kullanma yetisine sahip olmalıdır. Başarılı bir dijital pazarlama stratejisinin temellinde doğru veri analizi vardır. Bu konuyla ilgili yapılan araştırmalar başarılı bir dijital pazarlama stratejisi uygulandığında, dönüşümün %85-%90 civarında arttığını göstermiştir. Bu başarılara ulaşmak için aşağıdaki adımlar takip edilmelidir.
- Veri elde oluşturma faaliyetleri düzenli olmalı ve hem çevrimiçi hem de çevrimdışı satış ve reklam işlerindeki istatistikleri içermelidir.
- Analizler birden çok boyutu [satın alma davranışları, demografik bilgiler (nüfus bilimsel), kişisel ilgi alanları, rakip analizi, sosyal medya davranışları vb.) birleştirerek gerçekleştirmelidir.
- Dönüşümle sonuçlanmayan satış basmakları analizlerde kullanılmalıdır. Çünkü satış aşamasındaki problemleri minimuma indirgenmesi sağlayacaktır
- Analiz sonuçları, en uygun satış durumlarını meydana getirmeli ve kalite seviyenizi arttırmalıdır.
Yüksek dönüşüm oranları yaratmak istiyorsanız veri analizlerinizi ve piyasa araştırmalarınızı ileri düzeylere taşımanız gerekiyor. Bu düzeye ulaşmak için dijital pazarlama stratejisi planlarken aşağıdakilere dikkat etmelisiniz;
- Çevrimdışı \ çevrimiçi müşteri ve satış verilerinin uyumu (veri toplama)
- İstatistik bilgisi ve veri yorumlayabilme (analiz-veri okuma)
- Dijital araçları kullanma becerisi
- Ekonomi, özelinde pazarlama bilgisi
- Kampanya ve pazarlama stratejisi üretme (ölçülebilir, hedefe uygun vb.)
Bütün bu çalışmalar güçlü bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bu çalışmalar sonucunda nasıl reklam yapmanız gerektiğini, reklamın kimlere ne zaman gösterileceği, reklamların hangi alanlarda yayınlanacağı ve sonuçta ne kadar harcama yapmanız gerektiği gibi birçok sorunun cevabını kapsayacak ölçülebilir ve sizi iyi başarılara taşıyacak bir dijital pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz.
Web Tasarım, Düzenleme ve Yazılım
Web Tasarım
Dijital teknolojilerin son halini almasıyla beraber internete olan erişim hayli kolaylaştı. İleri teknoloji mobil cihazlar sayesinde ulaşmak istediğimiz bilgiye çok basit bir biçimde erişebilir hale gelmiş bulunmaktayız. Telefonumuzdan dahi tarayıcıları kullanarak istediğimiz her web sitesine tıpkı bilgisayardan giriş yaparcasına girebiliyor ve her işimizi burada çözebiliyoruz.
Web Tasarım Nedir?
Web tasarım, markaların ya da bireysel kişilerin kendini veya hizmetlerini dijital ortamlar aracılığıyla tanıtabilmesine olanak sağlayan ön planda görsellik, arka planda ise bir takım bilişim kodları içeren platformlardır. Dijital ortam üzerinde gerçekleştirilen tasarımlar HTML yazılım dili kullanılarak online ortamlarda sergilenmekte ve insanları -müşterilerinizi- bu platformlar aracılığıyla bilgiye eriştirmektesiniz.
Web Tasarımın Önemi Nedir?
Web siteleri markalar ve bireysel faaliyetler adına en temel bilgilendirme aracı haline gelmiştir. İnternete erişimin kolaylaşması, kullanımının ve internet hızının artmasıyla beraber insanlar dijital ortamlardaki verilere çok daha kolay bir biçimde erişebilir hale gelmiştir. Yüksek çözünürlüklü videolar ya da fotoğrafları eskiden mobil cihazlar aracılığıyla görüntülemek mümkün değildi. Bu nedenden ötürü internet ortamında da bunun tanıtımını yapmak mantıklı bir seçim olmamaktaydı. Bugün baktığımız zaman en basit akıllı telefonlar 1920 x 1080 değerinde ekran çözünürlüğüne sahip. Hal böyle olunca çok yüksek kalitedeki videoları ve fotoğrafları size çok net bir biçimde gösterebilmektedirler. Bunun yanı sıra internet hızı da 5G seviyesine ulaşmış bulunmakta ve 4K değerindeki videoları destekler hale gelmiş kabul edilmektedir. Durum bu kadar gelişkin bir vaziyet haline gelmesinden ötürü burada çok önemli bir Pazar hacmi oluşmuş bulunmaktadır. İnsanlar evlerinden dahi çıkmadan yemeklerini, market alışverişlerini, kıyafet alışverişlerini ve daha pek çok ihtiyacını dijital ortamlar aracılığıyla giderebilmektedir. Hal böyle olunca dijital ortamdan kopuk bir girişimin herhangi bir alanda tekel olmadığı sürece rekabet edebilmesi imkansız bir hal almıştır. Burada yapılabilecek en mantıklı hareket sizlerden tedarik zincirinin beklentilerini karşılayabilmek adına atılması gereken adımları atmak olacaktır. Tedarik zinciri kavramı 1980lerde bilişimin gelişmesiyle beraber ortaya çıkmıştır ve her daim teknolojik gelişmelerin kullanımı ön planda tutmuştur. Teknolojik gelişmeleri yeterince etkin bir biçimde kullanmayanlar ise silinerek yok olma yoluna mahkum edilmişlerdir. Bunu baz alarak pek çok kuruluş dijital ortamlarda varlığını idame ettirebilmek adına web siteleri ve mobil uygulamaları kullanmaktadır.
Web Sitesi Tasarımı Yapılırken Dikkat Edilmesi Gereken Unsurlar Nelerdir?
Web sitesi bir tasarım olarak ortaya çıkmasından ötürü dijital ortamlarda sizlerin ilk yüzü olarak görülebilmektedir. Kaliteli ve profesyonel görünen bir web sitesi sizleri rakiplerinizden ayıran bir özellik olarak ortaya çıkmaktadır. Kalitesiz bir web sitesi ise siz işinizi ne kadar iyi yaparsanız yapın yine de amatör bir şirket gibi görülebilmenize neden olmaktadır. Web sitesi tasarımı belirli ana hatları baz alarak yapılmaktadır ki tasarımdan istenilen verim alınabilsin. Bu temel hatlar ise şu şekilde listelenebilmektedir;
Düzen: Web sitesi tasarımı yapılırken kullanılması planlanan grafiklerin, metinlerin ve resimlerin belirli bir düzen içerisinde olmaları ve göze hoş gelmeleri büyük önem taşımaktadır. Web sitesi tasarımı yapılırken en temel amaç kullanıcıların amaçlarına kolay bir biçimde erişebilmesi olmaktadır. Kullanıcılar isteklerine kolay eriştikleri zaman site içindeki dönüşüm oranları da ciddi seviyelerde artış göstermektedir. Kolay bir kullanımı olmayan, düzensiz siteler kullanıcılara amatör gelmesinden ötürü güven vermemekte ve dönüşüm oranlarını ciddi anlamda düşürmektedir. Kullanıcılar ilk bakışta erişmek istedikleri bilgilere eriştiği takdirde ise siteye giriş amaçlarını gerçekleştirmekte ve sizleri amacınıza giden yolda ilerletmektedirler.
Renk: Renk seçimi web sitesi tasarımında çok önemli unsurlardan birisidir. Renk seçimini yaparken öncelikle müşterinin istekleri ve müşterinin amaçları gözetilmek zorundadır. Ürünün kendisine uygun renklerin seçimi albenisini arttıracaktır ve dönüşüm oranlarına katkı sağlayacaktır. Birbiriyle uyumlu renklerin bir arada kullanılması hem göz zevki açısından hem de gözü yormaması açısından çok önemlidir. Bir sürü rengin farklı tonlarda bir arada kullanıldığı tasarımlar çorba gibi bir şeye dönüşürler ve dönüşüm oranını ciddi anlamda azaltırlar. Bu noktada renk seçimi yaparken öncelik sade ve hoş bir görünüm akabinde satılan ürünle olan bağın kurulabilmesi olmalıdır.
Grafik: Web tasarımı yapılırken olmazsa olmazlardan birisi de ister istemez grafikler olmak zorundadır. Grafik, web tasarımın ayrılmaz bir parçası olarak önümüze gelmektedir. Doğru grafik seçimleri web sitesi içindeki profesyonel imajı üst seviyelere çıkaracaktır ve müşterinin buradaki hareketlerini sizin aleyhinize arttıracaktır. Bu da en basit tabiriyle dönüşüm oranlarının artması anlamına gelmektedir. Bu nedenden ötürü grafik seçimi yaparken konuyla alakalı ve kullanıcıyı sıkmadan, ilgisini çekebilecek yeterlilikte grafikler kullanmalısınız.
Font: Pek çok yazı tipi kullanılabiliyor olmakla beraber her yazı tipi, her site için kullanılamaz. Bir yazı tipi web sitesinin kalitesini belirleyen en önemli faktörlerden birisidir. Bu nedenden ötürü yazı tipi seçimi yaparken titiz davranılmalıdır. Öncelikle yazı tipinin web tarayıcıları tarafından okunabilirliği ön plana çıkarılmalıdır. “Web-Güvenli” denilen grup içerisindeki yazı tiplerinin seçimi bu noktada sizler adına büyük bir artı olarak görülecektir. Bazı tarayıcılar bu grup dışındaki yazı tiplerini desteklemediğinden ötürü siteniz içerisindeki metinler net olarak görülemeyebilmektedir.
İçerik: Kullanılan metinler, arama motorları aracılığıyla kullanıcıları sitenize çekmek için en önemli faktörlerden birisidir. Metnin öncelikle güncel bilgiler içermesi ve kullanıcıya fayda sağlaması gözetilen en önemli koşullar arasındadır. İçerik ve tasarım kullanıcının dikkatini çekebilmesi açısından güzel bir uyum içerisinde olmalıdır. Sitenizde konunuzdan alakasız makaleler bulunması sitenizin karışık olmasına ve değişik kitleleri çekerek, hedef kitlenizden uzaklaşabilmenize neden olabilmektedir. Kullanıcıların isteklerine ve ihtiyaçlarına uygun bir veri akışı sağladığınız takdirde sitenize giriş yapan kullanıcılar sitenizde daha uzun bir süre vakit geçirecektir ve metinlerin size müşteri kazandırma potansiyeli artacaktır.
Web Tasarım Kullanımının Avantajları Nelerdir?
- Sadece size ve / veya markanıza özgü bir tasarım oluşturulmaktadır.
- Sizi dijital ortamlarda temsil eden bir arayüze sahip olursunuz. Bir noktada bu arayüz sizlerin dijital ortamlardaki kimliğiniz ya da reklam yüzünüz olarak nitelendirilebilmektedir.
- Size özel bir tasarım olması nedeniyle ihtiyaçlarınızı tam olarak karşılayacak şekilde dizayn edilecektir.
- Siteniz aracılığıyla kendinizi sosyal mecralarda tanıtabilir, arama motorları aracılığıyla sitenize potansiyel müşterilerin gelmesini sağlayabilirsiniz.
- Dijital ortamlarda tanınırlığınızı arttırarak marka değerinizi yükseltebilirsiniz.
- Profesyonel bir imaj çizerek müşterilerinizin güvenini kazanabilirsiniz.
Web Tasarım Fiyatları Ne Kadar?
Web tasarım konusunda fiyatlar oldukça değişken bir yapıda olmakla beraber kimse bu konuda net bir fiyat söyleyemez. Net bir fiyat belirten firmalar hazır şablonlar üzerinde işlem yapıyor olmakta ve bu tasarım olarak sayılmamaktadır. Tasarım, ihtiyaçlarınızın analizi doğrultusunda size en yüksek verimi sağlayacak şekilde dizayn edilen kod ve grafik bütünüdür. Hazır şablonlar ise size ihtiyacınızın tamamını veremez. Burada fiyat farklılığını da yine sizin ihtiyaçlarınız oluşturmaktadır. İhtiyacınız olan özellik miktarı arttıkça fiyat da doğal olarak artış göstermektedir. En uygun fiyat bandından, en kaliteli hizmetleri size vermek için buradayız. Eğer bu hizmetlerden yararlanmak istiyorsanız bizimle iletişime geçmeniz yeterli olacaktır.
Medya Planlama Unsurları
Medya Planlama Nedir? Medya Planlama Nasıl Yapılmalıdır?
Müşterisiyle ya da hedef kitlesiyle etkili bir iletişim sağlamak için ve bu iletişimi devamlılığını getirmek için markalar çeşitli iletişim yollarına başvurabilirler. Bu iletşim yolları değişkenlik göstersede her bir iletşim metotu için markaların bir aracı kullanması ve bu araç için bir düşünce ile hareket etmesi gerekir. Medya planlaması; firmaların türetmiş oldukları iletişim kampanyalarını hedef kitlelerine hangi kanal üzerinden, ne zaman ve nasıl bir şekilde duyuracaklarının planlanması işidir ve bu iş konusunda bilgi birikimi yüksek insanlar tarafından yapılmaldır. Açıkcası medya planlamada profesyonel bir düşünceye ihtiyaç duyulmalıdır.
İyi bir medya planlaması yapabilmek için firmaların izlemesi gereken birçok adım vardır. Markalar üstünde çalıştıkları iletişim kampanyalarıyla en doğru hedef kitleye hitap etmek ve en yüksek erişimi elde etmek adına birçok mecraya ve planlama yöntemine başvurabilirler. Kampanya konularına göre bu mecraların kullanım tipleri değişiklik gösterse de işin özünde bütün mecralar için hazırlanan planların ortalama aynı sistematik ve taktikle hareket ettiği net bir şekilde söylenebilir. Bilhassa işinde başarılı medya planlamalarını baktığımız zaman izledikleri ve uyguladıkları yöntemlerin tıpa tıp aynı olduğunu söylemek yanlış olmayacaktır. Size etkili ve başarılı bir medya planının hazırlanması için yanıtını merak ettiğiniz soruların listesi:
- Ne Söylüyoruz?
Düzgün bir medya planı için marka, üstünde çalıştığı iletişim kampanyasında (reklam olabilir, sosyal medya kampanyası olabilir, bir toplumsal etkinlik olabilir vs.) en başta ne söylemek istediğini düzgün bir şekilde açıklamalıdır:’Yepyeni bir ürün mü sunacağız?’ ‘Bulunan ürünümüzün satışı fiyatını mı arttırmak istiyorsunuz?’ ‘Belirlediğimiz kitle bizi daha çok mu sevsin?’ gibi özellikli sorulara düzgün cevaplar vererek medya planlanması çin ilk aşamayı gerçekleştirmiş olucaksınız.
- Kime Söylüyoruz?
Markanın neler söyliyeceğinin net olarak kesinleşmesinin ardından söyleyeceği bu şeyi kime söyliyeceği de kesinleşmesi gerekir: ‘Belirli bir kitlem var mı?’ sorularını cevapladıktan sonra ‘Var olan hedef kitlemize hitap edelim’, ‘Hedef kitlemiz olan potansiyel müşterilere seslenelim’ gibi açık tanımlarla hitap edeceğimiz kitlenin çevresini belirlemelisiniz. Net tanımlamaya örnek vermek gerekirse; hedef kitleniz ‘liseli genç kızlar’gibi ortak bir tanım ile değil ‘liseli, spor yapan, kitap okuyan, kırmızı rengi çok seven, günde 3 saat sosyal medyada gezinen genç kızlar’ gibi daha detaylı bir açıklama olmalıdır.
- Belirlediğim Kitle Nerede, Ne Yapıyor, Neyi Takip Ediyor?
Gerçeken başarılı bir medya planlaması için ilk iki sorunun yanıtını düzgün bir şekilde açıkladıktan sonra, hedef kitlenizi daha detaylı tanıyabilmek için bir takım uygulamalarda bulunmanız gerekir. Mesela, hedef kitleniz’liseli, spor yapan, kitap okuyan, kırmızı rengi çok seven, günde 3 saat sosyal medyada gezinen genç kızlar ‘ ise bu kızların hangi çeşit kitaplar okuduğunu, kırmızı renginin hangi tonunu sevdiğini, hangi sosyal medya uygulamasında daha fazla zaman geçirdiğini öğrenmeniz gerekir. Bu tür bilgilere sahip olmak ise tahmin edileceği üzere oldukça zordur. İşte tam olarak medya planlama ajansları bu yerde devreye girer ve düzgün bir medya plan stratejisini markanız adına yürütür.
- Nerede Söylüyoruz?
Medya planlamasının hangi mecrada gerçekleşmesi gerektiğine hedef kitleniz karar verir. Hedef kitlenizin kullandığı mecra şayet televizyon ise hazırlamış olduğunuz iletişim kampanyasını televizyona uygun biçimde yapmalısınız ve planlamanın temel hatlarını da televizyon ortamının özelliklerine göre seçmelisiniz. Bunu için ne tür televizyon kanallarının ne kadar çok izlendiğini, ne tür televizyon kanalında hangi programların daha fazla reyting aldığını biliyor olmanız ve bunların izlenmesini sürekli olarak yapabilmeniz gerekir. Hedef kitleniz hangi sosyal medya platformlarını daha fazla takip ediliyorsa bu sefer sosyal medyaya yönelik bir planlama hazırlamanız gerekir. Eğer hedef kitleniz her iki platformu da takip ediyorsa bu defa iletişim kampanyanızın içeriğini her iki platforma da hitap edecek şekilde düzenlemeniz gerekir.
- Ne Zaman Söylüyoruz?
Medya planlamasının başarılı olması için belki de en önemli kriter; zamandır. Üzerinde çalışmış olduğunuz iletişim kampanyasının medya planlamasını hazırlarken bu kampanyanın ne maksatla yapıldığını ve ne söylediğini daha öncede söylediğimiz gibi çok iyi bir şekilde tanımlamanız gerekmektedir. Ne zaman, ne kadar süreyle kampanyanızı duyuracağınızı yine belirlemiş olduğunuz kitlenizin mecra kullanım alışkanlıklarını izleyerek günü hangi zaman diliminde hangi mecrayı daha fazla kullandığını biliyor olmanız gerekir. Eğer ki hedef kitleniz sabah erken saatlerde medyayı daha çok kullanıyosa sizin sabah erken saatlere yönelik bir medya planlaması hazırlamanız gerekir. Daha sonrasında kampanyanız aracılığıyla söylemek istediğiniz şeyi yanlış zamanda yanlış kişilere söyleyebilirsiniz.
- Ne Kadar Duygusalız?
Medya planlamanızın başarılı olabilmesinin tasarlanan oyunda başrollerden birini de kuşkusuz ‘bütçe’ oynamaktadır. Bütçenizin esnekliği medya planlamanızın başarılı olup veya olmamasına direkt etkileyen etmenler arasındadır.
Medya Planlaması Neden Gereklidir
Reklamalar belki de hiç ihtiyacımızın olmadığı şeyleri almamıza sebep oluyor. Belki de fazla tüketimi desteklediği için dünyamızın gün geçtikçe kirlenmesine neden oluyor. Reklam ayrıca satışları artırarak yeni iş grupları ve olanakları yaratıyolar. Ürünler hakkında bilgi verip tüketicinin sağlıklı alış veriş yapmasını da sağlıyorlar. Reklam kimi zaman kötü, kimi zaman iyidir.
Artık günlük yaşamın büyük bir bütününü oluşturur. Sonuçları ve tesirleri çok yönlü olabildiği için reklamı yapanlar bu işi çok ciddiye almalıdırlar. İşte tam da bu yüzden reklam artık üniversitelerde öğretiliyor. Amaç belirlenen kitleyi istenilen yöne çevirmektir. Her ne kadar da maksadımız satmak olsa da bu sonuca ulaşana kadar reklam kendine farklı hedefler edinir. Ürünü sergilemek ve denettirmek gibi hedefler bunun içerisinde bulunmaktadır. Birçok çeşitli mesajın, reklamın arasından ayrılıp ilgi görmesini ve akılda kalıcılığı için yeterince yaratıcı olmalıdır. Kısacası, birden fazla bilgi ve stratejik planın aynı zamanda düşünülüp uygulamaya geçirilmesi gereklidir. Hem rakip çözümlemeleri yapılmalı hem yaratıcı olmalı hem de hedef kitle ürün arasındaki ilişki düzgünce tespit edilmeli ve reklamla neyi hedeflediğimiz açık olarak belirtilmelidir.
İyi bir araştırma, takım çalışması, zaman, çaba ve maddi güçle gerçekleşebilen reklamı ortaya çıkarmak kolay bir iştir. Reklamlara ilginiz varsa şuna önem göstermelisiniz ki bu reklam metnini hazırlamak bu işin sadece küçük bir kısmıdır. Reklamı, hedef kitleye ulaştırmak da çok önemli bir kısımda yer alır. Ne kadar düzgün reklam yaparsanız yapın eğer onu belirlediğiniz kitleye ulaştırmazsanız tüm emekleriniz boşa gitmiş demektir. Demek o ki reklam yapmanın yanı sıra medya planlaması da iyi bir şekilde bilmek şarttır.
Ürünün sağlamlığını ve güvenilirliğini yalnızca mesajınızın kendisi ile değil, güzel bir medya planlaması ile de güçlendirebilirsiniz. En çok ismi duyulan bir dergide veya gazetede bütün bir sayfa verilen reklam ürünün güveninirliğini daha da bir belirtir. İş reklama gelince ilk akla gelen yaratıcılıktır. Reklam metninin nasıl dikkat çekebileceği konusunda çaba harcanır lakin reklamı hangi yollarla göndereceğiniz de yaraıcı çalışmanın bir parçası olmalıdır. Reklamcılar kendilerine değişik sahalar, yüzey ve ortamlar yaratıp reklamlarını asıl kitleyle buluşturmalıdır. Özetle stratejik olmalıdır. Reklam haberleşme ortamını sağlar.