SEO (Search Engine Optimization) türkçesini söylemek gerekirse arama motoru optimizasyonu, Google doğal yani reklamsız arama motoru sonuçlarında en üst sıralara çıkabilmek için yapılan yöntem, site içi ve site dışı optimizasyon işlerine verilen genel bir isimdir.

SEO Nedir ?

Arama motoru optimizasyonu, arama motorlarının web sitelerini daha rahat bir şekilde bulmasına yardım eden teknik bir unsurdur. Bununla beraber arama motorları, arama neticesindeki sonuçları listelerken algoritmik yani matematiksel bir yol izlemektedir. Bu nedenden dolayı web geliştiricileri; yapmış oldukları sayfaları bu detaya dikkat ederek tasarlamak durumundadır. İnternetin ekonomik anlamında itibarının artması sonucunda çabucak yagınlaşmaya başlamıştır.

Arama Motorlarının Tarihi

 1990 yılında ilk arama motoruyla karşılaştık, Archie. Archie, günümüzde bilinen arama motorlarından çok değişikti ve yalnızca dosya aramak için kullanılabiliyordu. Demek o ki, bilgisayarınızda bir dosya aramak gibi düşünebilirsiniz aslında. İnternete bulunan web sitelerinin içeriklerini maalef göremiyordu.

Archie’e benzer birçok arama motoru 1994 yılına kadar piyasadan geldi geçti. Bazı arama motoları sadece sitelerinin başlıklarından liste oluşturabiliyoken bazıları ise istemeyerek de olsa websitelere günde defalarca gelip, bütün sistemin karışmasına sebep oluyordu. 1994 yılına geldiğimizde ise herkesin bildiği tarzda bir arama motoru piyasaya sürüldü, Altavista. Bu işin nasıl yapılması gerektiğini herkese çok net gösterdi.

Altavista’yı diğer arama motorundan ayıran özellikler;

  • Sınırsız bant genişliği
  • 24 saat içerisinde URL ekleme ve çıkarabilme
  • İleri düzeyde arama teknikleri
  • Aradığınız şey ile ilgili öneriler ve ipuçları

Ayrıca farklı dillerde de sonuç veren ilk arama motorudur.

Altavista ile aynı zamanlarda Yahoo! ve WebCrawler’in kurulması daha sonra ise 1996 yılında Google’ın kurulması, piyasadaki dengeleri alt üst etti. Altavista yavaş yavaş piyasadan yok olmaya, Yahoo! ve Google’ın piyasayı ele geçirmeye başladı. Altavista’yı önce Overture satın aldı, uzun zaman geçmeden de Yahoo! bu firmayı satın aldı.

Birçok otoriteye göre, Yahoo! Elindeki datayı yani gücü iyi bir şekilde kullanamadı ve istedikleri başarıyı bir türlü yakalayamadılar. E-mail servisini çok iyi yapan Yahoo!’nun, arama motoru algoritmasında değişikliliğe gidilmemesi, Google’nın güç kazanmasına ve günümüz dünyasının en büyük şirketlerinden bir tanesi olmasına neden oldu.

Google’nın Kısa Tarihi

Google, Stanford üniversitesinde eğitim gören iki genç tarafından kuruluyor ve o dönemde böyle bir başarının sağlanması onlar tarafından bile tahmin edilmiyordu. Ayrıca birçok sefer geliştirdikleri arama motoru algoritmasını satmaya bile çalışan bu iki genç, alıcı bulamadılar. Daha sonra işi bekleyen diğer büyük firmalar Google’ın kapısına gitseler de, geri döndüler. Google, o zamanda ki başarısını ‘PageRank’(PR) algoritmasıyla kazanıyor. PageRank, Google sıralamalarını belireyen bir puanlama modelidir. Eğer websiteniz PageRank değeri 0 ise değersiz, 9-10 ise websiteniz çok değerli anlamındadır.

Google şuan dünyamızın açık arayla en büyük arama motorudur. Türkiye’de Pazar hissesi %90 civarlarında, dünyada ise bu sayı %60’ın üzerindedir. Ayrıca mobilde de bu oran çok daha fazla.

Google Nasıl Çalışır?

Google’ın sayfaları arama neticesini çıkarma işlemleri aşağıdaki gibidir.

  1. Websitenize bir içerik çıkartırsınız, bir blok yazısı yazarsınız veya sitenizi güncellersiniz.
  2. Google botları, yeni çıkardığınız içeriğinizi taramak için websitenize gelir.
  3. Google botları çoğunlukla linkleri takip ederler. Demek o ki dışarıdan bir link sayesinde veya başka sitelerinizdeki linkler yardımıyla Google yeni sayfanızı bulur. Şayet ortada rastgele bir link yoksa Google’nın bu sayfaya ulaşması oldukça zordur.
  4. Site planı oluşturmanız, yeni linleri belirlemek için çok önemlidir.
  5. Eğer websitenizde göderilen linkler NoFollow kimliği taşıyorsa, Google botları bu linkleri takip etmeyecektir.
  6. Taranacak sayfanın Google’ın belirlediği kuralları bozup bozmadığına bakılır.
  7. Şayet bir ihlal ile raslaşırsa, Google gereken cezayı siteye keser. Veya sayfayı incelemeye hiç almaz.
  8. Eğer bütün işler doğruysa, Google botları, sayfalarınızı inceledikten çok kısa bir süre sonra Google bu sayfaları indeksine alır.(Not: Google’ın önbelleğe aldığı sayfalara gereğince arama sonuçlandırılır.
  9. Google, geçmiş de yapmış olduğunuz aramaları dikkate alarak bazı önerilerde bulunur.(otomatik doldurma).
  10. Google, arama yapan kimsenin geçmişte yapmış olduğu aramaları da göz önüne alır ve herkese aynı arama sonucunu göstermez.

SEO  yani Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?

Siz ne kadar düzgün bir içerik çıkartırsanız çıkartır, sitenizden daha kötü içeriği olan websiteler, arama sonuçlarında sizi geride bırakabilir. Bunun arkasında Google’ın yeterince iyi olmaması veya rakiplerinizin Google’ı manipüle etmesi olabilir.

SEO Nasıl Yapılır?

SEO yaparken 3 önemli konuyu kesinlikle göz önüne almak gerekir. Yoksa istenilen başarı ya gelmez ya da elde etmeniz için uzun süreler harcamanız gerekir. Bu konuyla ilgili yapmanız gerekenler ise;

1.)Arama Motorlarına Uygunluk

  1. Websitenizin kod sistemini çok iyi ayarlamak. Eğer mümkünse WorldPress veya Magento gibi araçlar kullanmak.
  2. Website açılış hızını arttırmak. Google botları geç açılan sitelerde pek zaman harcamak istemiyorlar. Siteniz ne kadar çabuk açılırsa, taranma ve indekslenme oranlarınız aynı orantıda artacaktır.
  3. Robots.txt veya şifreleme ile Google botlarını sitenize girmesini engelleyebilirsiniz
  4. İşlemlere uygun bir site planı çıkartarak, Search Console’a (eski adı ile web yöneticisi araçları) tanıtmak.
  5. Websitenizde olabildiğince inline javascript ve inline css kodlarını kullanmamak
  6. 404 ve 301 gibi yönlendirme ayarlamalarını çok iyi bir şekilde yapmak
  7. Websitenizin mobil cihazlarla kullanılabilirliği çok iyi olması

Olarak sıralanabilir.

2.) Site İçi ve Site Dışı SEO Çalışmaları: Site içi optimizayson, isminden de anlaşıcağı üzere websitenizin içinde oluşturdurğunuz arama motoru optimizasyonu çalışmaları temsil eder. Bunları özetlemek gerekirse:

Site İçi Optimizasyon;

  1. Kaliteli içerik: Websitenizde sunduğunuz içerikler çalıntı, kopya ve eksik olmamalıdır. Yaptığınız tüm sayfalar özgün ve insanların faydasına olmalıdır.
  2. Arma hacimleri: İçerikleriniz arama kapasitelerini göz önünde bulundurarak meydana getirmenizde fayda var. Hiç kimse tarafından aranmamış konulardan ziyade arama hacmi olan konuları sayfalarınızda kullanabilirsiniz.
  3. Başlık ve meta açıklamaları: Başlığı ve meta açıklamalarını ne etkileci yazarsanız arama motoru neticelerinde o kadar üst basamaklara çıkmaya başlarsınız.
  4. Site içi linkleme: Site içi linkleme taktik ile ön plana çıkarmak istediğiniz sitelere link yollıyabilir, bu sitelerin doğal sonuçlardaki sıralamalarını arttırabilirsiniz.

Site Dışı Optimizasyon;

  1. Zararlı backlinkler: Websitenize bilinmedik sitelerden backlink alırsanız, siteniz banlanabilir. Bu yüzden hiç akılda yokken siteniz bir gün arama motoru sonuçlarından silinebilir.
  2. Doğal olmayan backlinkler: Pazarda ki saçma sapan backlink paketleri alarak, sitenize gelen backlink miktarını 5’e katlarsınız.

Websitenize kendi seviyenizde hem de biraz daha kaliteli sitelerden backlink almalısınız. Ayrıca eğer ki backlink satın almayı düşünüyorsanız mutlaka doğal görünümü ellememeye çalışın.

3.)Kullanıcı Deneyimi: Birçok SEO uzmanının veya site sahibinin yaptığı hatalardan birisi de kullanıcı deneyimini dikkate almayıp, sadece SEO çalışmalarına yönelmek. Eğer kullanıcılarınızın websitesinde kaldığı süreyi düzgün bir deneyimle sonuçlandıramazsanız; sayfadan çıkma oranları ve dolaşılan sayfa sayısı az olacağı için arama motor sonuçlarının olumsuz yönde etkiler. Kısaca, websitenizin görselliği ve kullanılabilirliğini en üst seviyede tutun.